اینفلوئنسر مارکتینگ برای بسیاری از برندها شبیه یک میانبر جذاب به نظر میرسد؛ پرداخت هزینه به یک پیج پرمخاطب، معرفی محصول و انتظار برای فروش، فالوور و دیدهشدن بیشتر. اما واقعیت کمی پیچیدهتر است. چالشهای اینفلوئنسر مارکتینگ دقیقاً از جایی شروع میشود که برندها تصور میکنند فقط انتخاب یک چهره معروف کافی است. در فضای اینستاگرام و شبکههای اجتماعی ایران، کمپینهای زیادی اجرا میشوند که با وجود هزینه بالا، نتیجه قابلقبولی نمیگیرند. دلیل این شکست همیشه بد بودن اینفلوئنسر نیست. برای اجرای یک کمپین موفق، باید قبل از تبلیغ، حین تبلیغ و بعد از آن برنامه مشخصی وجود داشته باشد.
قبل از اجرای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، بهتر است پیج خود را برای جذب و حفظ مخاطب آماده کنید. در شاپ پیج میتوانید خدمات مرتبط با رشد، دیدهشدن و افزایش تعامل پیج را بررسی کنید و کمپین خود را با آمادگی بیشتری شروع کنید.
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و چرا برای برندها جذاب است؟
اینفلوئنسر مارکتینگ یعنی همکاری برند با افراد اثرگذار در شبکههای اجتماعی برای معرفی محصول، خدمت یا پیام برند. این افراد میتوانند بلاگرهای سبک زندگی، پیجهای آموزشی، تولیدکنندگان محتوا، ولاگرها، متخصصان یک حوزه یا حتی میکرواینفلوئنسرهایی باشند که جامعه مخاطب کوچکتر اما وفادارتری دارند.
دلیل جذابیت بازاریابی و چالشهای اینفلوئنسر مارکتینگ با اینفلوئنسر ساده است: مخاطب معمولاً به فردی که مدتها دنبال کرده، بیشتر از یک تبلیغ مستقیم اعتماد میکند. وقتی اینفلوئنسر تجربه استفاده از یک محصول را توضیح میدهد، آن معرفی برای مخاطب انسانیتر و قابلباورتر از یک بنر تبلیغاتی به نظر میرسد.
با این حال، همین جذابیت در چالشهای اینفلوئنسر مارکتینگ باعث شده بعضی کسبوکارها بدون استراتژیو رو به رو شدن با چالشهای اینفلوئنسر مارکتینگ وارد تبلیغات اینفلوئنسری شوند. نتیجه هم معمولاً چیزی شبیه این است: هزینه پرداخت شده، چند ساعت بازدید بالا رفته، شاید تعدادی فالوور اضافه شده، اما فروش یا تعامل پایدار شکل نگرفته است.
